Elkészült a weboldal, a szövegek rendben vannak, a technika is működik, a Google mégsem hozza elő az oldaladat. Ilyenkor szinte mindig ugyanaz hiányzik: kevés link mutat rád más oldalakról. Ez a rövid útmutató leírja, mit csinál a link a SEO-ban, milyen link ér valamit, és hogyan építünk linket mi.
Mi a linképítés célja a SEO-ban? Három dolog, amit a link elvégez
A linképítés jelentése egyszerű: más honlapokról hivatkozások mutatnak a te oldaladra. Angolul link buildingnek hívják, és ez az oldalon kívüli munka (off-page SEO) legfontosabb eleme. A linkek építése három dolgot ad.
Az első a rangsor. A Google a rád mutató linkeket ajánlásként olvassa. Ha sok releváns oldal hivatkozik rád, a Google megbízhatóbbnak tartja az oldaladat, és előrébb sorolja a keresési találatok között. Ezt a gondolatot a Google PageRank vezette be, a kereső első rangsorolási módszere. Ma is él, sok más jellel együtt. A keresőmotorok a relevanciát is nézik, nem csak a linkek számát.
A második a feltérképezés. A Google a linkeken keresztül talál rá az új oldalakra. A tapasztalatunk szerint a frissen létrehozott aloldalak linkek nélkül el sem indulnak a Google-ben, akármilyen jó a szövegük.
A harmadik a márka. Egy PR-cikk a cégedről szól: a nevedről, a szolgáltatásodról, arról, kinek dolgozol. A potenciális ügyfél így a Google-ön kívül is találkozik veled. Minél több független oldal ír rólad, annál több helyen találkozik a neveddel a Google. Ugyanígy az AI-keresők is, amelyek a webes találatokból állítják össze a válaszukat.
Hol a linképítés helye a keresőoptimalizálásban?
A SEO három részből áll. A technikai SEO arról szól, hogy a Google be tudja-e olvasni az oldaladat. A tartalom arról, hogy az oldal szövege felel-e arra a kérdésre, amelyet a látogató beír. A linkek arról, mit mondanak rólad mások. Ha bármelyik hiányzik, a másik kettő sem tudja kihozni a forgalmat, amit hozhatna.
A három egymásra épül. Ha a céloldalon nincs a kulcsszóra optimalizált tartalom, a link nem tud mit erősíteni. Ha az oldal technikai hiba miatt nincs a Google-ben, a link sem viszi be. Ha viszont az oldal rendben van, és mégsem jut be a top 10 találat közé, a hiányzó rész szinte mindig a link. Hogy mikor kell a linkek mellé más SEO-munka is, azt a keresőoptimalizálás linképítés oldalon írtuk le részletesen.
Belső és külső hivatkozások: mi a különbség, és hogyan dolgoznak együtt?
A külső link más weboldalról mutat a tiédre, ezt építi a linképítés. A belső link a saját weboldaladon belül vezet egyik oldalról a másikra. Ilyen a menü, a szövegben elhelyezett hivatkozás és a kapcsolódó oldalak listája.
A kettő együtt dolgozik. A külső link erejét a belső linkek viszik tovább. Ha egy brandes link a főoldaladra érkezik, a főoldalról induló belső hivatkozások osztják el ezt az erőt a szolgáltatási aloldalak között. Ha egy aloldalra semmilyen belső link nem vezet, a Google nehezen találja meg, és a ráeső erő is kevés.
Ezért a kulcsszavas linket nálunk közvetlenül arra az aloldalra tesszük, amelyiknek előrébb kell kerülnie. A brandes link a főoldalra vagy arra az oldalra megy, amelyik a márkád szempontjából a legerősebb. A belső linkeket a saját oldaladon érdemes rendbe tenni: minden fontos aloldalra mutasson link a menüből vagy a szövegből.
Backlink jelentése és típusai: jó és rossz linkek a Google szemében
A backlink jelentése: visszamutató link, vagyis egy másik oldalon álló hivatkozás, amely a te oldaladra vezet. A backlinkek minősége nagyon különböző.
A dofollow link átadja a hivatkozó oldal erejét. A nofollow jelölésű linket a Google csak javaslatként kezeli. A szövegbe ágyazott link többet ér, mint a láblécben vagy egy linklistában álló. Az a link pedig, amelyik egy rólad szóló, releváns cikkben áll, többet ér, mint amelyik egy idegen témájú felsorolás egyik sora. A horgonyszöveg (angolul anchor text) az a szöveg, amelyre a link kattintható. Ez is elárulja a Google-nek, miről szól a céloldal.
Rossz link az, amelyik mesterséges linképítés nyomát mutatja. Linkgyűjtő oldalról jön, másolt szövegben áll, tömegesen érkezik, mindig ugyanazzal a kulcsszavas horgonnyal. Ezeket a Google jobb esetben figyelmen kívül hagyja, rosszabb esetben büntet miattuk.
A mi linkjeink minőségi linkek: dofollow hivatkozások saját, rendesen megírt PR-cikkekben. Minden cikkben van egy kulcsszavas link a kiválasztott aloldaladra, és egy brandes link a cégneveddel.
Link building biztonságosan: melyik linképítési stratégia mire jó, és mit választottunk mi?
Linket többféleképpen lehet szerezni. Régen katalógusokba és linkgyűjtő oldalakra regisztráltak, ezeket a Google 2012-ben kiszorította. A vendégcikk egy másik oldal szerkesztőjének írt cikk, cserébe egy linkért. Magyarországon ezt nagyon nehéz elhelyezni, mert az ajánlós, affiliate kultúra itt nem terjedt el úgy, mint nyugaton. A partneri link egy beszállítótól, ügyféltől vagy szakmai szervezettől jön: ingyenes, de kevés van belőle.
A mi stratégiánk a PR-cikk. Körülbelül 250 saját, jó minőségű blogunk van, és kulcsszavanként egy cikket írunk. Ez a linképítési technika a tartalmat és a linket együtt adja. Ha az ügyfélnek sokat segít, partneroldalakra is kihelyezünk.
A biztonság három szabályon múlik:
- naponta két-három cikk kerül ki, hogy a Google ne érzékeljen hirtelen nagy linkmennyiséget;
- a linkek sok domainről jönnek, egy-egy domainről kevés, mert azt látjuk, hogy a linkelő domainek száma többet ér, mint a linkek száma;
- a horgony vegyes: kulcsszó és cégnév.
A célszám oldalanként 50–100 linkelő domain: nálunk ennyinél kezd egy oldal rendesen teljesíteni. Ez nem egy hónap munkája, ezért a linképítés nálunk havi keretben megy.
Google algoritmus és irányelvek: mit büntet a Google a linképítésben?
A Google irányelvei a mesterséges linkmintákat tiltják. Ilyen a tömeges, gépi linkelhelyezés, a linkcsere-rendszer és az a tartalom, amely csak a linkek miatt készül. A 2012-ben indult Pingvin-frissítés óta a Google algoritmusa maga is felismeri ezeket.
A büntetésnek két formája van. A Google a gyanús linkeket csendben leértékeli. Az oldal nem esik ki a keresőből, de a linkek nem érnek semmit, és a helyezés megreked vagy visszacsúszik. Súlyosabb esetben kézi intézkedés jön, erről a Google Search Console Kézi műveletek jelentésében kapsz értesítést.
Elkerülni úgy lehet, ha a linkprofil úgy néz ki, mint egy rendesen működő cégé. Lassan nő, sok különböző oldalról, vegyes horgonyszöveggel, olyan cikkekben, amelyek a cégről szólnak. Mi is ezt a tempót és ezt a szerkezetet tartjuk.
SEO linképítés: tippek és gyakori hibák, amelyeket érdemes elkerülni
Sok pénz a rossz helyre tett jó linkre megy el. Ezeket a hibákat látjuk a leggyakrabban a linképítés során:
- Minden link a főoldalra mutat. A kulcsszavas link annak az aloldalnak kell, amelyik a keresett kifejezésre felel.
- Mindig ugyanaz a horgony. Ha minden link ugyanazzal a kulcsszóval hivatkozik, az mesterséges minta.
- Egyszerre sok link, utána semmi. A hirtelen kiugrás gyanús, az egyenletes tempó nem.
- Túl kevés cikk. Havi tíz cikknél kevesebbel nem érdemes elkezdeni, ha az oldaladra korábban nem volt linképítés. Sokan azt hiszik, tíz PR-cikk elég lesz; ez csak ott igaz, ahol szinte nincs verseny.
- Gyenge céloldal. Ha az aloldalon nincs érdemi szöveg, a link nem tud mit erősíteni.
Mennyibe kerül a linképítés, és mitől függ a megtérülése?
Egy PR-cikk ára nálunk a kihelyező oldal DA-értékétől és a havi rendelés összegétől függ, és 6 000 és 30 000 Ft között van. Ha egy hónapban 100 000 Ft fölött rendelsz, 20% kedvezmény jár, 200 000 Ft fölött 30%, 300 000 Ft fölött 40%. A legkisebb csomag havi 100 000 Ft. Hogy ebből hány cikk lesz, azt a választott oldalak DA-értéke dönti el. Az árak nettók, és 2022 óta nem emeltünk. A teljes árlista a linképítés árak oldalon olvasható.
A megtérülés több dolgon múlik: mennyit ér neked egy új ügyfél, és mekkora a konkurens oldalak előnye. Az is számít, hogy a link olyan oldalt erősít-e, ahonnan ajánlatkérés jön. Egy szolgáltatási oldal vagy egy termékkategória erősítése közvetlenül pénzt hozhat, egy tájékoztató blogcikké ritkán. A megtérülést ezért az ajánlatkéréseken méred: hány új érdeklődő jön arról az oldalról, amelyre a link mutat. Ezért a kulcsszavakat veled együtt választjuk ki, és a linkeket a pénzt hozó honlapok aloldalaira tesszük.
Mérés és eszközök: mennyi idő alatt hatnak a linkek, és hol látod?
A cikkeinket a Google jellemzően két héten belül indexeli. A link hatása a tapasztalatunk szerint a kihelyezés után két-négy héttel érvényesül.
A méréshez két eszköz kell. Az egyik a Google Search Console, amely ingyenes. A Linkek jelentésben látod a rád hivatkozó webhelyeket, a Teljesítmény jelentésben az aloldalaid megjelenéseit és átlagos helyezését. A másik a mi Excel-táblánk, benne minden kihelyezett cikkel. A tábla a kulcsszavaid helyezését is mutatja előtte és utána, az egy hónappal korábbi állapothoz mérve. Lépésenként a linképítés ellenőrzés oldalon írtuk le, mit hol nézz.
Prémium linképítés: miért éri meg a releváns cikk a tömeges linkcsomag helyett?
A linkbrókerek listáiban sok ajánlat csak a link kihelyezését tartalmazza, cikkírás nélkül. A link olyan weboldalakra kerül, amelyeket a Google nem vesz komolyan, vagy olyan szövegbe, amely nem rólad szól. A tapasztalatunk szerint az ilyen spam oldalak linkjei a külső elemzőeszközökben látszanak, a Search Console-ban nem.
A minőségi linképítés lassabb, és darabra drágább. Cserébe minden linkhez saját PR-cikk készül, a weboldaladról vett adatokkal. A cikk megmarad, és a Google-ben is mérhető. Cikket nem törlünk. Ha egy cikk egy éven belül mégis eltűnik, és szólsz, pótoljuk. Hogy pontosan mit vállalunk, azt a linképítés garancia oldalon írtuk le.
Linképítő partner és SEO szakember: mit csinálunk mi, és mit kérünk tőled?
Tőled három dolgot kérünk: a weboldalad címét, az elképzelésedet a keretről, és a közös döntést a kulcsszavakról. A kulcsszavakat veled együtt választjuk ki, a céloldalakat ehhez igazítjuk. A többit mi visszük: a cikkek megírását, a kihelyezést és a riportot. A menet lépéseit a linképítés folyamata oldalon találod.
A keresőoptimalizálással 2008 óta foglalkozunk, és a számláink szerint 2014 óta 97 partnernek építettünk linket. Néhányukat a referenciaoldalon iparágak szerint is felsoroltuk. Ha mintát szeretnél egy korábbi cikkből, szívesen küldünk a te területedhez hasonlót. Ajánlatot az alábbi űrlapon kérhetsz.
Kérj ajánlatot
Add meg a domaint és a havi keretet, amelyben gondolkodsz. Javaslatot küldünk arra, mely kulcsszavakra és aloldalakra építsünk linket, hány cikkel, mennyiért.